El desafío del Big Data

Big Data es un concepto anglosajón que designa a un conjunto de datos de gran tamaño y que se encuentran desestructurados. El verdadero desafío de esta disciplina consiste en intentar manejar esta ingente cantidad de información para poder interpretarla y lo hace con ayuda de la estadística y de la ingeniería de datos (Data mining).

En el post anterior conocimos de forma introductora las cifras más importantes de esta nueva disciplina y a continuación nos centraremos en conocer sus objetivos y los beneficios que obtienen las empresas que invierten en esta nueva tecnología.

Las técnicas actuales de procesamiento de datos se han quedado obsoletas. Los expertos en tecnologías de la información trabajan como Penélope en el telar, una tarea que nunca acaba, pues el 80 % de los datos que se generan están desestructurados y estos crecen hasta 15 veces más rápido que los que están estructurados. Por ello hace falta nuevos programas que analicen la información, lo que hoy se conoce como OLAP (On-line Analytical Processing) y que permite agilizar la consulta de grandes cantidades de datos estructurados de forma multidimensional (cubos OLAP).

Algunas de las razones que han permitido la evolución en el almacenamiento de datos para su posterior análisis ha sido el descenso del precio de los costes de almacenamiento, la reducción de los formatos y la variedad de los mismos (hay que destacar este sentido la valiosa herramienta que proporciona el Cloud Computing).

Capturar, analizar y explotar

Consejos de uso del móvil para adolescentes

Soy de las que cree que a los niños hay que facilitarles el acceso a la tecnología. Mis padres también lo pensaron en su momento y a ello se debe mi afición por todo este mundillo.

Ordenadores, tabletas, smartphones… no son un juguete caro sino una herramienta útil que deben aprender a utilizar correctamente desde que muestren interés. No es cuestión de modas ni de caprichos, es una cuestión de despertar interés por el mundo tecnológico para aprovechar todas sus ventajas.

Según un estudio realizado por ElChupete.com, el 65% de los niños españoles de entre 8 y 12 años tienen móvil y muchos de ellos se lo habrán pedido por Navidad descartando otros juguetes. Y es que España es uno de los países donde el uso de los smartphones ha experimentado un mayor crecimiento en los últimos dos años.

Los niños de hoy son nativos digitales. Han nacido casi con un móvil en la mano, sus juegos de mesa preferidos son los que conocen en la tabletas y sus ratos de ocio los pasan con la Play Station 3 o la XBox.

El problema de la tecnología es el uso que se le da y eso suele darle muchos quebraderos de cabeza a los padres. Y es que los jóvenes viven permanentemente interconectados a través de sus smartphones, dependen absolutamente de los terminales móviles, se ausentan de las conversaciones por mandar whatsapp, las comidas y cenas son un constante tintineo de envíos y recepciones de mensajes, duermen con el móvil bajo la almohada y su primer “buenos días” lo dan por twitter…. El problema es que se aíslan y si la televisión nos robó la conversación en la mesa hace años, el whatsapp nos ha robado hasta el contacto visual.

La solución se encuentra en la educación y las normas y esto es tarea de los padres. Educar en tecnología, enseñarles que hay un rato para todo y que hay que aprender a respetar a los demás. En realidad no son normas nuevas, todos las conocemos y solo  hay que aplicarlas al ámbito de la tecnología, desarrollando un poquito el sentido común.

Precisamente estos días una periodista del Huffington Post ha publicado el contrato de uso de un smartphone que le hizo firmar a su hijo. La madre, consciente de todos los problemas que podía ocasionar, se adelantó a las circunstancias y elaboró una lista de 17 puntos de normas y obligaciones que Gregory, su hijo de 13 años, debería cumplir.

Content curator: tu mayordomo en internet

Puede que algunos no conozcan la figura profesional del Content Curator pero seguro que se aprovechan de su trabajo a diario. Estos profesionales de la información, que la Fundeu recomienda castellanizar y denominarles “responsables de contenidos”, se ocupan de navegar por internet en busca de información específica, la filtran, la agrupan y la difunden entre seguidores, fans, followers…. Su labor es una mezcla entre documentalista, periodista y social media manager.

Para ejemplificar, un content curator es aquel profesional al que sigues en Twitter, en Facebook, al que lees en su columna del periódico o comentas en el blog. Aquel que te ofrece información que te interesa, sin tener que pasar horas buscando en el Google News.

Su trabajo diario ahorra mucho tiempo, descubre nuevos puntos de vista, diferentes tendencias… abre las puertas a un mundo nuevo cada día, porque internet cambia cada segundo…

Su tarea es, también, una ayuda en el sentido en el que no todo el mundo sabe buscar en internet, y el simple hecho de sentarse frente a un buscador para averiguar un dato puede hacérseles un mundo si no saben por dónde empezar. Desde mi experiencia en una empresa digital, estoy harta de ver a gente que trabaja en el medio y que no sabe cómo consultar algo tan simple como datos oficiales en la web de un ministerio… y no es una crítica… es una pena… que se podría solucionar con un par de asignaturas en el instituto. Pero ese es otro asunto.

Branded Content: ¿publicidad encubierta?

El nuevo experimento en el ámbito de la publicidad es el Branded Content. Esta técnica basa la creación de contenido asociado a una marca, transmitiendo sus valores pero de forma más sutil. Esto es: publicidad encubierta, sí… pero con matices, los mismos que le permiten salvar la delgada línea del rechazo del público y de la ilegalidad.

El Branded Content genera experiencias en diferentes canales de comunicación, que van desde la parte más audiovisual hasta la más social. Precisamente en el campo de las redes sociales es donde más posibilidades presenta, pues es capaz de generar el famoso engagement que tan buenos resultados ofrece en las campañas publicitarias.

Tipos de usuarios de los Social Media

Según un estudio de InSites Consulting sobre el uso de las redes sociales a nivel mundial, más de un billón de personas utilizan estas herramientas virtuales de interconexión entre usuarios. Facebook es la preferida por los internautas, con más de 600 millones de usuarios registrados,y según muestran las estadísticas suelen ser jóvenes de entre 18−34 años que dedican alrededor de 37 minutos al día para actualizar su perfil, realizar comentarios en los muros de sus amigos, subir vídeos, ver fotos o jugar a las diferentes aplicaciones.

Twitter es la segunda red social más fuerte, aunque los datos muestran que el 80% de los usuarios de internet tiene una cuenta, solo la utiliza el 16 por ciento.

Las razones del éxito de estas plataformas sociales son variadas y una de las más repetidas apunta a que la gente quiere mantener el contacto con sus amigos también por internet. Es un complemento más a sus relaciones personales.

La generalización del uso de los smartphones también ha tenido que ver en el auge de las redes sociales, pues, según el informe anteriormente mencionado, el 38 por ciento de los usuarios de internet tienen un teléfono inteligente con una tarifa de datos con el que interactúan en los social media en cualquier momento y lugar. De hecho este tipo de usuario no navega, sino que tiene configuradas en el teléfono móvil las aplicaciones de sus redes sociales favoritas, sin tener que perder el tiempo introduciendo URL’s, usuarios y contraseñas.

Tras analizar brevemente el contexto global de las redes sociales podemos lanzarnos a investigar qué tipo de usuarios navega en este tipo de redes. Identificar a cada uno de ellos es la tarea que actualmente realizan las empresas para elaborar la estrategia en los Social Media, para identificar escenarios de oportunidad, gestionar su reputación, determinar tendencias de consumo… A continuación generalizaremos y clasificaremos según su actividad a diferentes grupos de usuarios.

Usos de Pinterest

Pinterest.com es la nueva red social que ha irrumpido con fuerza en los Social Media. Se trata de una plataforma que permite ir guardando en espacios personales aquellas fotos, vídeos, ilustraciones que vas encontrando mientras navegas. Hace unas semanas hicimos la presentación oficial del servicio, supimos en qué consistía y conocimos su éxito viral. Hoy hablaremos de los usos y posibilidades que cada usuario puede dar, teniendo en cuenta sus preferencias personales o sus necesidades profesionales.

Antes de nada hay que partir de la premisa de que Pinterest es una herramienta con tantos usos como usuarios conectados a la red. No tiene unos usos y funciones determinados por sus creadores, por lo que existe una libertad total para que cada uno encuentre su sitio.