Link bait: pon el cebo a ver quién pica

Link bait es una técnica de linkbuilding que permite posicionar tu página web entre los primeros resultados de búsqueda de forma bastante rápida, (si las cosas se hacen bien y tienes suerte, claro…) Porque esta manera de conseguir resultados en poco tiempo exige hacer las cosas muy bien, respetando a los usuarios, sin molestarlos y siendo muy creativo.

Según las normas de SEO, el linkbaiting debe crear contenido de calidad para atraer la atención de la gente y lograr que tu producto, servicio, web… se convierta en viral. El objetivo final es conseguir enlaces entrantes hacia tu sitio.

El éxito de esta técnica radica en el diseño de una buena estrategia para conseguir resultados en poco tiempo.

¿Cómo plantificar una estrategia de link bait?

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Google Analytics mejoras «en tiempo real»

Conocer a los clientes es una de las claves en marketing. En el ámbito del marketing digital, Google Analytics es una de las mejores herramientas que ayudan a entender quién te visita, desde dónde, para qué y qué interés muestran por tu empresa, … Todos estos datos son fundamentales para diseñar una estrategia que funcione y, precisamente, la semana pasada, Analytics presentó una serie de mejoras que ayudan a interpretarlos.

¿Cuáles son las novedades de Google Analytics?

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Herramientas online para estudios de mercado

¿Tienes una idea de negocio pero desconoces si es viable comercial y/o económicamente? Arriesgarse a emprender en los tiempos de marea revuelta puede ser una oportunidad para ganar o para fracasar estrepitósamente. Por eso es muy importante conocer cuáles son los pros y los contras de iniciar una aventura empresarial. Una de las herramientas de análisis más útiles para descubrir qué posibilidades existen de triunfar es el estudio de mercado.

Los estudios de mercado tienen en cuenta tres factores: el consumidor, la competencia y la estrategia para llevar a cabo el plan.

Lanzar un proyecto o un producto implica la necesidad de conocer los gustos y preferencias del consumidor para poder satisfacerlas. Por ello se deben establecer una serie de técnicas para conseguir llegar al target que nos interesa. Las encuestas, los paneles, las entrevistas o las reuniones en grupo son algunas de las modalidades para la obtención de datos.

En cuanto al análisis de la competencia las técnicas deben ayudarnos a hacer una reflexión interna de nuestro producto/negocio: estudiar con qué recursos contamos y qué ofrecemos, si su precio es adecuado, si comunicamos correctamente y si nuestro mercado de distribución funciona bien. Una vez que conocemos nuestras fortalezas y debilidades hay que realizar el análisis externo del mercado en el que queremos posicionar nuestros servicios y descubrir qué oportunidades tenemos de triunfar teniendo en cuenta a la competencia.

Cuando nuestro negocio está en internet podemos recurrir a las múltiples herramientas de marketing online. A continuación te mencionamos algunas de las más útiles.

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Branded Content: ¿publicidad encubierta?

El nuevo experimento en el ámbito de la publicidad es el Branded Content. Esta técnica basa la creación de contenido asociado a una marca, transmitiendo sus valores pero de forma más sutil. Esto es: publicidad encubierta, sí… pero con matices, los mismos que le permiten salvar la delgada línea del rechazo del público y de la ilegalidad.

El Branded Content genera experiencias en diferentes canales de comunicación, que van desde la parte más audiovisual hasta la más social. Precisamente en el campo de las redes sociales es donde más posibilidades presenta, pues es capaz de generar el famoso engagement que tan buenos resultados ofrece en las campañas publicitarias.

Claves para lograr posicionamiento en buscadores

La difusión de los productos y servicios de las empresas y organizaciones ha cambiado radicalmente gracias a la irrupción de los Social Media. El envío de notas de prensa para su publicación en diferentes medios ha perdido credibilidad y su impacto es nulo, o casi nulo, y qué decir de aquellas inmensas guías de empresas, las Páginas Amarillas, que han quedado totalmente desfasadas y apenas se usan… Por ello, las compañías han comenzado a invertir en la estrategia de posicionamiento en buscadores de tal manera que les permita difundir su actividad a través de blogs, que transforme a sus clientes o potenciales clientes en seguidores de Twitter o Facebook y que posibilite conocer cuáles son sus intereses, comentarios, necesidades… y que tienen que ver con su negocio.

El gurú del Social Media Jeff Bullas cree que la inversión que anualmente realizan las empresas en agencias de comunicación, merchandising y demás si se utiliza para elaborar una estrategia SEO tendrá unos resultados mucho más provechosos. Pero ¿sabemos a qué debemos prestar atención? A continuación explicamos cuáles son los puntos claves.

Claves para lograr objetivos gracias al Social CRM

Tradicionalmente el marketing ha trabajado con las plataformas de gestión de clientes (Customer Relationships Management – CRM) para aumentar la fidelización de los clientes promoviendo un feedback entre sus clientes satisfechos.

Este tipo de acciones exigían una potente tecnología fundamentada en complejas bases de datos, que exigían una ardua labor de cada empleado del equipo comercial, exhaustiva y meticulosa, para introducir, actualizar y gestionar esos datos. Sus armas, las campañas de publicidad (mailing masivos, folletos, banners…), daban sus frutos hace unos años, sin embargo, ahora cualquier cliente potencial es inmune a este tipo de herramientas publicitarias, por ello es necesario tomar otros caminos.

La nueva vuelta de tuerca es el Social CRM, basado en el uso de las redes sociales para comunicar de forma clara, sencilla y muy dinámica y obtener un feedback instantáneo de los clientes.  El objetivo sigue siendo el mismo: aumentar la satisfacción de los clientes a través de la comunicación y la publicidad, desarrollando nuevos productos y reduciendo costes en ámbitos como los viajes, la promoción, las reuniones, las visitas a clientes (nuevos, futuros o antiguos).

Los Social Media pueden ayudar a administrar de forma eficiente y rentable las relaciones de una empresa con sus clientes ¿Cómo? Haciendo uso de las plataformas de redes sociales (Twitter, Facebook, blogs, Tuenti…) y de sus herramientas (tweets, post, promociones, ofertas).